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　　戊戌渐隐，己亥奔腾；肥猪拱门，五福齐聚。

　　岁末年初，集邮圈一年一度的盛事——生肖贺岁季如约而至。自1月5日《己亥年》特种邮票正式亮相以来，生肖贺岁浪潮迅速席卷荆楚大地。湖北各地邮政相继举办了形式多样、内容丰富的集邮活动，在给全省人民奉献精彩纷呈的新春文化盛宴的同时，也取得了骄人业绩——湖北省邮政分公司实现项目收入1.15亿元，在全国邮政排名第2位，库存计划收入比率排名全国邮政第1位，实现了生肖项目的高质量发展。

　　市场有活力  产品创新意

　　“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。”据湖北省分公司集邮与文化传媒部副总经理高伟介绍，在己亥年生肖贺岁产品开发过程中，湖北邮政向改革要动力、向创新要活力，突出“文化＋”“品质+”“协同+”三个加法，实现了创意研发的新突破。

　　在“文化+”方面，己亥年生肖贺岁产品的研发突出了文化引领的理念，打好“集藏牌”“名家牌”和“祈福牌”。将集邮文化与同号钞、纪念币、贵金属投资等社会热门收藏文化融合，打好“集藏牌”；将天津美术学院副院长、著名邮票设计师郭振山等名家的画作或创作原稿融入产品，打好“名家牌”；将生肖文化与开光祈福等概念相结合，打好“祈福牌”。

　　2019年是湖北邮政的品质提升年。湖北邮政采取“有保有增 以需定产”的方式，对生肖系列品牌产品进行了优化，确保了项目的“品质+”。特别是对标各大金融机构的贵金属产品，加大“邮福金”系列产品开发，打造一轮、四轮生肖邮票仿印系列邮福金和本命佛纯金吊坠，实现了收藏投资、祈福纳祥和实用鉴赏功能的统一。

　　协同是中国邮政最大的战略、最核心的优势。此次生肖贺岁产品销售也更为注重“协同+”，着力推出两款通用支撑册，可由各市级分公司自主增加地方特色内容，以集邮为平台，为专业协同发展提供支撑。如《十全十美 福寿满园》通用册，内页可添加地方特产兑换券、优惠券等特色内容，形成了“集邮+电商+寄递”融合发展。

　　剑指开门红  预售定乾坤

　　时钟拨回2018年9月。借势邮政“919电商节”，湖北邮政全面启动己亥年生肖贺岁邮品预售工作，线上、线下渠道精心推出7款主打产品，引发火热抢购。截至2018年底，全省邮政生肖贺岁项目进度达100.3%。借助预售工作的有序推进，湖北邮政提前90天率先超额完成项目目标，奠定了“开门红”的坚实基础。

　　“以销定产，严控风险；渠道营销，强化宣传；资源整合，协同发展，是此次生肖贺岁活动中我们的三个核心要素。”高伟说道。

　　在预售管控上，形成了省市邮政联动、各渠道协同配合的工作机制，实现了闭环管理。一方面，落实以销定产。对于价格较高的贵金属产品，采取“以销定产 少量多次 分批预售”的方式开发，合理调整全省邮政产品开发总量。另一方面，突出科学分配。在综合考虑各市级分公司征订报数、产品预售及资金回笼情况的基础上，湖北省分公司在业务系统内对每批次产品的分配量进行实时调剂。

　　在渠道营销上，各市级分公司抓住世界邮政日和2019年新邮预订启动、2018年年册上市、“双11”“双12”等时间节点，线下立足于邮政网点及百强营销团队，线上以集邮网厅为抓手，抓好了营销组织与活动推广，确保了预售成效，抢占了市场先机。

　　秉持“人民邮政为人民”的宗旨，湖北邮政强化文化惠民理念，整合外部渠道资源和内部专业协同力量，让集邮文化走进各大教育机构、文化博物馆、大型商超、居民社区，让集邮营销融入保险产说会、理财沙龙、年终答谢会、金融大客户联谊会、分销订货会等各类活动中，实现客户双向引流。

　　围绕老年俗  办出新活动

　　生命在于运动，集邮在于活动。随着《己亥年》特种邮票的发行，憨态可掬、肚藏乾坤的小猪乘着方寸，将生肖传统文化的独特韵味和新年的祝福，传递到荆楚大地的各个角落。与此同时，各类生肖文化活动的集中举办，也将湖北邮政己亥年生肖贺岁项目推向了全面开花的高潮阶段。

　　“‘家’是会意字，由‘宀’（表示与房室有关）和‘豕’（表示猪）两部分组成。”1月5日，湖北省分公司总经理任永信出席在黄石市湖北水泥遗址博物馆举办的《己亥年》特种邮票首发仪式时，用说文解字的方式生动描述了邮票首发带来的生肖文化与水泥文化的奇妙邂逅。同日，在武汉光谷K11购物艺术中心举办的邮票首发活动则洋溢着时尚的氛围，数百名市民共同见证了邮票揭幕，由高校大学生带来的“Fashion 邮”走秀节目时髦吸睛，生肖邮票和明信片设计校园大赛获奖作品展览引人驻足。

　　邮票首发活动唱罢，新意满满的各种品鉴回馈活动接连登台。1月16日，武汉市分公司联合湖北广播电视台在湖北剧院举办“猪福您·蛮有味”生肖品鉴暨客户答谢会，邀约VIP大客户、协会会员代表等观看大热方言喜剧《萨瓦迪大咖》，现场设置的多个特色文化展区人气爆棚。同日，在荆门市钟祥市举办的品鉴活动，突出了集邮“以邮会友”的乐趣，邀请普通邮迷上台讲述集邮心得，现场互动交流。1月17日，在荆州市监利县举办的活动，邀请到2019世界邮展展徽设计者、著名邮票设计师雷汉林出席，为品鉴回馈活动增添了浓郁的集邮氛围。

集邮爱好者在湖北邮政活动现场兴奋地展示生肖邮品。景力  摄