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以邮彰文 以邮促旅

——广西邮政集邮文创产品的“出圈”密码
谭羽翔 莫树森2023-11-22来源:中国邮政报

  近日,笔者走进广西壮族自治区南宁市金浦路邮政支局,看到“精缩版”壮族铜鼓摆放在独立的玻璃展柜里,绕着展柜缓步向前,做工精美的壮乡传统绣球、新颖别致的广西山水书灯相继映入眼帘……偌大的空间,文创产品足足“占据”6排展柜,吸引了不少市民与游客驻足观看。如今在广西,不少邮政集邮文创产品凭借自身特色成功“出圈”,成为年轻人旅游打卡的“必选项”,也成为营造良好和谐人文环境的“加分项”。

  融入山水的文化旅行 

  “快看,我完成象鼻山景点的打卡。”顺着游客莫语田手指的方向,只见波光潋滟的漓江之上,一叶叶竹排拨开细浪,郁郁葱葱的象鼻山凭水而立,仿佛一幅山水画。 

  莫语田从桂林市中山中路邮政所一路来到象山景区,随身携带了十几枚盖有风景日戳的明信片。“漓江、象鼻山、独秀峰、靖江王陵……桂林的景点几乎都被我‘印’在上面。”莫语田说,“按照风景日戳的排列顺序玩遍桂林,既新鲜,又有趣。”把山水“浓缩”在方寸之间,让邮戳成为记录城市的一种独特方式,这个新玩法受到不少游客青睐。 

  正对着象鼻山,有一栋两层建筑——中国邮政象山景区主题邮局。在邮局的集邮文创产品区,邮政出品的《漓江赋》画册引人注目。展开画册内页,蜿蜒的漓江串起解放桥、九马画山、碧莲峰等景点,别具一格。“《漓江赋》是我们邮局的网红产品,桂林山水主题的邮票、邮册、搪瓷杯等也深受游客喜爱。”象山景区主题邮局负责人余其蔓介绍说。 

  在邮局寻找“诗和远方”,凸显的是集邮文创产品的人文内涵与独特魅力。依托“广西山水”这一独有IP,广西区邮政分公司打造多款“萌宠”游山水文创产品,并设计开发纪念玩偶、水杯、文化衫等旅游周边衍生产品,让广西山水可以“拿”在手里、“穿”在身上。 

  在“跟着风景日戳畅游桂林”的基础上,广西区分公司持续推出“跟着邮票游广西”活动,将八桂大地一处处风景名胜“串珠成链”,形成“跟着邮票游广西”手账本等文创产品。同时,结合《中国南方喀斯特——桂林、环江喀斯特》邮票的发行开发邮品,让山水嵌入邮品、让邮品融入旅游。 

  跨越时空的历史见证 

  今年9月16日至19日,第20届中国—东盟博览会(以下简称“东博会”)在南宁举办。东博会20周年纪念邮资信封、纪念邮折一亮相,便抓住了现场观众的眼球:纪念邮资信封设计采用东博会20周年“镶钻成冠”标志、东博会会址和吉祥物新造型等元素,而在立体纪念邮折上,东博会标志性建筑朱槿花厅跃然纸上,寓意中国—东盟“合作之花”永久盛开。 

  从2004年首届东博会举办以来,集邮文创产品几乎从未“缺席”——2004年11月,《中国—东盟博览会会徽》普通邮资信封发行;2013年8月,为庆祝中国—东盟博览会迎来“十周岁”,《中国—东盟博览会》邮票发行;2022年9月,在第19届东博会上,广西区分公司特别设计了东博会纪念邮戳、中国和东盟10国纪念章……20年来,不断创新的集邮文创产品,既是世界从东博会眺望广西的一个窗口,也是八桂大地和平、安宁、繁荣、美丽、友好的生动见证。

  11月5—15日,第一届全国学生(青年)运动会在南宁举行。作为学青会邮品特许运营商,广西区分公司把学青会元素展现于方寸之间,将广西山水、城市风貌、运动项目与集邮典藏、邮政文化相结合,设计制作了学青会个性化邮票折、纪念封、明信片等特许纪念商品,吸引了众多年轻粉丝。 

  从东博会、学青会到广西壮族自治区成立60周年庆祝活动、广西壮族“三月三”……每逢广西举行重要活动,都少不了广西邮政人的身影。广西区分公司先后举办《广西壮族自治区成立六十周年》《中国南方喀斯特——桂林、环江喀斯特》《现代桥梁建设——平南三桥》等邮票首发活动,通过“国家名片”展示“壮美广西”。 

  挑动舌尖的创意设计 

  今年8月,广西沪桂食品集团智慧产业园落户柳州,主打产品是螺蛳粉。与产业园一同开门营业的,还有位于园区内的螺蛳粉主题邮局。 

  一个产业园,两头同忙碌:后面是生产车间,一箱箱螺蛳粉源源不断地被送上传送带;前边是主题邮局,一份份快递订单催促着投递员揽收的脚步。“早上下单,最迟下午得送出去,就为了让柳州的美食尽快到达消费者餐桌。”柳州市邮政分公司投递员童秀福说。 

  “主题邮局在保留寄递等普遍服务功能的基础上,增加了一些螺蛳粉元素的文创产品。”柳州市分公司集邮与文化传媒部经理蒙丽娜表示,螺蛳粉联名礼盒、螺蛳粉主题邮票及明信片等一经推出就成为旺销款。11月1—12日,柳州市分公司累计收寄螺蛳粉邮件33.9万件,销售螺蛳粉元素明信片5000余套。 

  螺蛳粉文创产品成功的背后,离不开设计团队的努力。作为土生土长的柳州人,文创产品设计师何双玉带着设计团队跑遍了柳州,既实地观摩体验,也时常“头脑风暴”,最终设计出23款螺蛳粉文创产品,涵盖个性化邮票、明信片、创意周边产品等。“我最喜欢螺蛳粉个性化邮票的设计,借助趣味的螺蛳粉形象,让邮票这个年轻人眼中的‘老物件’变潮了。” 

  “老”与“新”、邮票与螺蛳粉的结合,更像是一次彼此契合的“互相成就”。“我们坚持用大家喜闻乐见的方式诠释邮政文化。”广西区分公司集邮与文化传媒部相关负责人表示,有趣的形象是文创产品的“外皮”,最终展示的是产品带来的文化认同与价值内涵。目前,广西区分公司在14个市建立了17所主题邮局,因地制宜开发文创产品,并先后为企业、景区等量身定制文创产品,使独具魅力的邮政文化绽放出新的光彩。