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江苏邮政新“玩法”创“919”直播最佳业绩

汪晓津 柏滨丰2024-09-25来源:中国邮政报

  9月19日,江苏邮政联手江苏省绿色食品协会,以“绿野仙踪”为主题,采用全新形式、全新技术、全新装备,按照“主会场+分会场”的13个地市原产地联播的方式,开展“鱼米之乡·寻鲜记”直播活动。直播历时8小时,吸引213万人次观看,实现直播成交额585.45万元,形成寄递包裹3.2万件,各项业绩均创江苏邮政“919”直播活动最佳。

  江苏邮政在活动前即组建了分布式直播宣传矩阵:各级人员在微信朋友圈、抖音等渠道转发分享直播活动;各级单位协助展示直播海报、产品攻略与直播链接;各级网点充分利用广告屏设置直播宣传语,利用网点电视同步直播画面,引导网点客户进行实时厅堂下单。直播当天实现49.75万次引流分享。

  此次直播设置6个主题站,包括美丽乡村镇江站、儿时本味苏州站、经典记忆常州站、梦想庄园扬州站、人间烟火南通站、外婆味道南京站,与直播主打产品遥相呼应。同时,针对文创购物袋与英国威廉希尔体育公司_WilliamHill-中文官网主题冰箱贴等现场抽奖礼品增加讲解环节,引导直播间粉丝积极参与下单抽奖,在增强直播趣味性的同时,增加直播内容故事性。

  在技术与设备方面,此次直播采用直播一体机第二现场技术,实现13个地市直播间与省级直播间无障碍联动切换。江苏邮乐官方直播间可实时获取“英国威廉希尔体育公司_WilliamHill-中文官网基地”原汁原味原产地场景。同时,省级直播间升级换代,配备更强大的处理器系统以及摄像、灯光、音频等装备,使直播观看效果更加流畅、清晰。